{"id":1315,"date":"2011-05-19T14:08:02","date_gmt":"2011-05-19T14:08:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/?p=1315"},"modified":"2011-05-19T14:09:46","modified_gmt":"2011-05-19T14:09:46","slug":"direction-artistique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/2011\/05\/19\/direction-artistique\/","title":{"rendered":"Direction artistique"},"content":{"rendered":"

par <\/span>Jean-Fran\u00e7ois Dingjian
\n<\/span>Le 7 mai 2011<\/span><\/p>\n

Direction artistique de Tolix. C\u2019\u00e9tait une entreprise familiale. Dans les ann\u00e9es 1980, essoufflement. Beaucoup de sous-traitance (perte de ce qu\u2019elle avait de particulier dans ses produits). Importation du proc\u00e9d\u00e9 de galvanisation en Europe. A toujours gard\u00e9 son savoir faire (t\u00f4le pli\u00e9e). 1iere chaise empilable de l\u2019histoire (sortir du domestique). C\u2019est le Thonet fran\u00e7ais.<\/p>\n

http:\/\/www.tolix.fr\/<\/p>\n

En 1985, 1er<\/sup> d\u00e9p\u00f4t de bilan, un 2ieme dans les ann\u00e9es 1990. Arr\u00eat activit\u00e9 en 2000. C\u2019est la directrice financi\u00e8re de l\u2019\u00e9poque r\u00e9cup\u00e8re l\u2019entreprise en 2001 avec 16 salari\u00e9s. Rencontre avec Jean-Fran\u00e7ois en 2005 \u00e0 la villa Noailles. Propose un projet \u00e0 JFD. Produit Tolix qui raconte l\u2019histoire de l\u2019entreprise et qui permet de se projeter dans l\u2019avenir de la marque.<\/p>\n

Outil de production qui permet de d\u00e9cliner plusieurs mod\u00e8les. Chaise Tolix la plus connue\u00a0 (Chaise mod\u00e8le A est devenue une ic\u00f4ne de l\u2019esth\u00e9tique industrielle \u2013 depuis 1934)\u00a0:<\/p>\n

Diff\u00e9rencier la marque Tolix de la sous-traitance.
\nCe que doit v\u00e9hicul\u00e9\u00a0 l\u2019entreprise \/ ce qui est v\u00e9hicul\u00e9\u00a0par la marque\u00a0:<\/p>\n

> L\u2019usage
\n> La simplicit\u00e9
\n> La solidit\u00e9
\n> La gamme<\/p>\n

Int\u00e9gration de l\u2019outil num\u00e9rique (d\u00e9coupage, poin\u00e7onnage, perforation). Faire des objets plus l\u00e9gers.<\/p>\n

Prise en charge par Normal Studio de toute la communication visuelle (produire des images \u00e0\u00a0moindre co\u00fbt.
\nLangage formel sp\u00e9cifique \u00e0\u00a0Tolix > g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles typologie avec l\u2019outil industriel et le proc\u00e9d\u00e9 propre \u00e0 Tolix.<\/p>\n

http:\/\/www.normalstudio.fr\/<\/p>\n

Propose un syst\u00e8me\u00a0: mobilier de rangement. Forme \u00ab\u00a0pointe de diamant\u00a0\u00bb permettant de rigidifier le syst\u00e8me et de cr\u00e9er un effet visuel.
\nLa r\u00e9flexion commence \u00e0 cheminer chez Tolix \u00e0 partir des propositions de Normal Studio.
\nObjectif\u00a0> recr\u00e9er un objet embl\u00e9matique pour Tolix\u00a0:
\nT\u00f4le fine, plate et traiter comme un tissu. Angle traiter avec des courbes pour ramener de la douceur.
\nPoints de rep\u00e8res r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s dans l\u2019histoire de l\u2019entreprise et donner une vision contemporaine.
\nT\u00f4le perfor\u00e9e pour la chaise\u00a0: chaise l\u00e9g\u00e8re visuellement (et physiquement).
\nTrouver un dessin qui soit li\u00e9\u00a0\u00e0\u00a0l\u2019\u00e9conomie du projet.
\nTolix est une manufacture, beaucoup de choses faites \u00e0 la main. Tout est fait en France. D\u00e9lai de livraison 19 semaines\u2026
\nSimplifier les syst\u00e8mes d\u2019assemblages. Dessin en ad\u00e9quation avec l\u2019outil de production. Plus de finition \u00e0\u00a0la main par le mode d\u2019assemblage proposer. Produit nouveau \u00e0\u00a0un co\u00fbt raisonnable.
\nObjet le plus embl\u00e9matique et qui porte les valeur de Tolix aujourd\u2019hui\u00a0: le tr\u00e9teau<\/p>\n

Plateau, table basse. Utilisation de l\u2019outil pour dessiner.<\/p>\n

Une premi\u00e8re lampe arr\u00eat\u00e9e tout de suite (probl\u00e8me de montage\/assemblage)Puis moment tr\u00e8s charni\u00e8re, production d\u2019un document\/catalogue tr\u00e8s peu co\u00fbteux pour pouvoir communiquer.<\/p>\n

Pr\u00e9sentation de la collection \u00e0\u00a0Maison et Objet > gros succ\u00e8s en 2008.<\/p>\n

Proposition Normal Studio de faire de la direction artistique pour l\u2019entreprise. L\u2019entreprise h\u00e9site.<\/p>\n

En quoi consiste la direction d\u2019entreprise pour Tolix\u00a0?<\/p>\n

> Strat\u00e9gie de cr\u00e9ation (gestion sortie nouveaux produits, \u00e0\u00a0quel moment et de quelle mani\u00e8re)
\n> Gestion iconographie photo\/graphisme (presse). Normal studio a constitu\u00e9 une \u00e9quipe pour cela.
\nTout est fait pour respecter la marque.
\nProduction d\u2019un nouveau catalogue global.
\nIdentit\u00e9\u00a0graphique de la marque repens\u00e9e. Site internet refait.
\nL\u2019entreprise est pass\u00e9e de 16 salari\u00e9s\u00a0\u00e0\u00a085 en 5 ans.
\n80% produit propre et 20% de sous-traitance.
\nObjectif est de faire une nouvelle usine.
\nCr\u00e9er une identit\u00e9\u00a0 visuelle tr\u00e8s forte. Travail avec des graphistes tr\u00e8s jeunes. Revue Ink.
\nComment faire \u00e9voluer la marque\u00a0?<\/p>\n

Travail du logo, faire \u00e9voluer la typographie (en liens avec l\u2019image que donne le process > enlever de la mati\u00e8re, emboutissage)<\/p>\n

Cr\u00e9er une quantit\u00e9\u00a0 de signes propres \u00e0 Tolix. Pr\u00e9l\u00e8vement d\u2019\u00e9l\u00e9ments graphiques de la chaise embl\u00e9matique. Identit\u00e9 Tolix = \u00e9l\u00e9ments graphiques pr\u00e9lev\u00e9s des objets Tolix.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

par Jean-Fran\u00e7ois Dingjian Le 7 mai 2011 Direction artistique de Tolix. C\u2019\u00e9tait une entreprise familiale. Dans les ann\u00e9es 1980, essoufflement. Beaucoup de sous-traitance (perte de ce qu\u2019elle avait de particulier dans ses produits). Importation du proc\u00e9d\u00e9 de galvanisation en Europe. … Continuer la lecture →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-1315","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marque-et-design"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/users\/130"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1315"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1319,"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1315\/revisions\/1319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.ensci.com\/innovationbydesign\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}