{"id":223,"date":"2012-12-29T18:38:52","date_gmt":"2012-12-29T17:38:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.ensci.com\/humanitesnumeriques\/?p=223"},"modified":"2012-12-29T19:05:36","modified_gmt":"2012-12-29T18:05:36","slug":"le-book-une-opportunite-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.ensci.com\/humanitesnumeriques\/2012\/12\/29\/le-book-une-opportunite-editoriale\/","title":{"rendered":"l’e-book, une opportunit\u00e9 \u00e9ditoriale ?"},"content":{"rendered":"

Ce mois ci, Livres Hebdo dresse le bilan des ventes et \u00ab\u00a0tous les secteurs du livre papier sont dans le rouge\u00a0\u00bb. En effet, en cette fin 2012, l’Ipsos annonce -2% des ventes de livres au d\u00e9tail tous rayons confondus avec une exception pour le livre jeunesse dont le chiffre reste stable. Pas pour tout le monde. Lors de la rencontre de Stephane Mattern, auteur illustrateur chez Bayard, le bilan est plus alarmant, avec une baisse des ventes de 30 % depuis 5 ans. Alors, d’un pas \u00e9trangement commun, les \u00e9diteurs se tournent vers le num\u00e9rique pour redresser le cours des ventes. Chez Gallimard Jeunesse, Hedwige Pasquet annonce \u00ab\u00a0un de nos challenge est incontestablement le num\u00e9rique, m\u00eame si le march\u00e9 fran\u00e7ais est encore balbutiant\u00a0\u00bb. En Am\u00e9rique, m\u00eame tendance, avec n\u00e9anmoins un avancement d\u00e9j\u00e0 plus cons\u00e9quent dans le domaine du livre num\u00e9rique jeunesse. Pour Caroline Fortin, au Qu\u00e9bec, \u00a0\u00bb En 2012, pour la premi\u00e8re fois, le num\u00e9rique est rentable, et c’est heureux car le march\u00e9 du livre papier est de plus en plus difficile \u00ab\u00a0. Et avec le num\u00e9rique, on \u00e9vite les invendus. Les impressions peuvent d\u00e9sormais se faire \u00e0 la demande et les exemplaires sont livr\u00e9s \u00e0 domicile. C’est le service que propose lulu.com, nouvelle plateforme de vente en ligne de livres num\u00e9riques.<\/p>\n

De m\u00eame, les offres commerciales sont renouvel\u00e9es et l’\u00e9diteur profite des blogs et des r\u00e9seaux sociaux pour communiquer avec son lecteur, \u00e9tudier sa cible, avoir un retour direct sur le produit et avoir ainsi une offre toujours adapt\u00e9e et vendeuse. Chez Bayam – la nouvelle marque qui unit Bayard et Milan – une messagerie interne a \u00e9t\u00e9 mise en place pour communiquer avec les abonn\u00e9s. Pour le lecteur, c’est le moyen d’\u00e9changer facilement avec son illustrateur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, de lui envoyer certaines de ses oeuvres personnelles, des r\u00e9actions sur ses h\u00e9ros pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. \u00ab\u00a0Les enfants adorent\u00a0\u00bb confie Stephane Mattern qui pr\u00e9cise n\u00e9anmoins le fort investissement n\u00e9cessaire aux illustrateurs et auteurs pour mener \u00e0 bien cette op\u00e9ration. Il en atteste, les m\u00e9tiers de l’\u00e9dition sont profond\u00e9ment transform\u00e9s par le num\u00e9rique. Pour Glenn Tavennec, charg\u00e9 de la collection R ados chez Robert Laffont, la communication directe avec les clients via des r\u00e9seaux sociaux est \u00ab\u00a0une d\u00e9marche diff\u00e9rente de celle du marketing, une autre fa\u00e7on d’\u00eatre \u00e9diteur\u00a0\u00bb. Cette fid\u00e9lisation par le web est appr\u00e9ci\u00e9e des adolescents qui pr\u00e9f\u00e8rent la communication horizontale, o\u00f9 leur avis critique sur les livres est entendu. Un club facebook plus ferm\u00e9 a m\u00eame \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 – regroupant des blogueurs privil\u00e9gi\u00e9s \u00e0 l’image des comit\u00e9s de lecture – \u00e0 qui il est propos\u00e9 de choisir les premi\u00e8res de couvertures. Dernier bouleversement, les nouveaux postes cr\u00e9\u00e9s au sein de l’\u00e9quipe : le community manager -charg\u00e9 des pages de blogs et de r\u00e9seaux sociaux- et le d\u00e9veloppeur. Ce dernier a un r\u00f4le primordial dans la grande op\u00e9ration de num\u00e9risations lanc\u00e9e chez tous les \u00e9diteurs jeunesse. Il s’associe souvent au webdesigner charg\u00e9 d’assurer la coh\u00e9rence visuelle lors du passage du papier au pixel.<\/p>\n

La fid\u00e9lisation s’effectue aussi via des librairies en ligne qui proposent des parutions hebdomadaires. Le J’aime lire store Bayard r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur l’appstore propose un abonnement de 3 \u20ac\/mois pour les abonn\u00e9s de l’offre papier et de 5 \u20ac pour les non abonn\u00e9s. A travers cette d\u00e9marche, on comprend que Bayard entend le num\u00e9rique comme un compl\u00e9ment et un moyen de redressement des ventes papier.<\/p>\n

\"ipad-iphone\"<\/a><\/p>\n

Autre bouleversement, la fragmentation du contenu du livre qui d\u00e9sormais se vend chapitre par chapitre, s’envisage comme une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e divis\u00e9e en \u00e9pisodes. C’est d\u00e9j\u00e0 le parti pris commercial de la plateforme storylab et de l’\u00e9diteur de guides de voyages Ulyssse. Pour Fred\u00e9ric Kaplan, le passage du livre au r\u00e9seau conna\u00eetra la m\u00eame histoire que l’album musical. \u00a0\u00bb Rappelons nous que dans le domaine de la musique, le concept album, pens\u00e9 comme un parcours ferm\u00e9 et structur\u00e9 grav\u00e9 dans la structure stable des sillons d’un disque vinyle, n’a pas bien r\u00e9sist\u00e9 au passage en r\u00e9seau. Il s’est m\u00e9tamorphos\u00e9 en un ensemble de morceaux individuels, isolables, li\u00e9s les uns aux autres de mani\u00e8re fluide, facilement r\u00e9organisable\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un nouveau point fort, la\u00a0mise en ligne instantan\u00e9e qui efface les tr\u00e8s longs d\u00e9lais d’impression et de mise en vente relatifs au papier. En t\u00e9moigne la belle production num\u00e9rique \u00ab\u00a0The Snowman’s Journey\u00a0\u00bb de l’\u00e9diteur ind\u00e9pendant britannique Nosy Crow. Le 9 Novembre parait la publicit\u00e9 de John Lewis Christmas Advert 2012<\/em>. C’est un grand succ\u00e8s, Nosy Crow d\u00e9cide d’un partenariat avec l’\u00e9quipe artistique de l’enseigne. Vingt jours plus tard le livre num\u00e9rique\u00a0\u00ab\u00a0The Snowman’s Journey\u00a0\u00bb est en ligne sur le site de l’\u00e9diteur. Plus tard sortira le livre augment\u00e9 d’un QR code pour une lecture orale et un fond musical. Ainsi, l’\u00e9diteur peut \u00eatre tr\u00e8s r\u00e9actif et son offre num\u00e9rique gagne en comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0N8axp9nHNU&feature=player_embedded<\/p>\n

\"Capture\"231816265alt1\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Nous l’avons vu, le r\u00f4le de l’\u00e9diteur a \u00e9volu\u00e9, son \u00e9quipe s’associe aux d\u00e9veloppeurs, sa proximit\u00e9 avec le client s’accro\u00eet et remod\u00e8le les \u00e9quipes de travail. Pour Nicolas George,\u00a0directeur du livre et de la lecture au Minist\u00e8re de la Culture et de la Communication,\u00a0le r\u00f4le de l’\u00e9diteur est de plus en plus tourn\u00e9 vers l’exploitation \u00e9conomique de la marque et de sa construction. Bayam, nouvelle marque fond\u00e9e pour unir Bayard et Milan et en num\u00e9riser les contenus en est un exemple. Au sein de cette mutation, l’auteur est soumis au choix de l’\u00e9diteur. Stephane Mattern, illustrateur jeunesse chez Bayard explique : le contrat avec Bayard implique \u00e0 chaque auteur et illustrateur l’acceptation de la diffusion de sa production sur papier comme sur num\u00e9rique. Mais il accepte cette r\u00e8gle. \u00ab\u00a0Si Bayard coule, on coule. De plus, l’oeuvre au format num\u00e9rique pourrait ouvrir des perspectives pour se faire conna\u00eetre et int\u00e9resser une nouvelle client\u00e8le. \u00a0\u00bb C\u00f4t\u00e9 britannique, l’\u00e9diteur de livres papier et num\u00e9rique Nosy Crow exploite le potentiel du num\u00e9rique (logo dynamique, son associ\u00e9..) pour renforcer l’image de marque de la maison et lui donner plus d’impact en magasin.<\/p>\n

Un nouvel \u00e9diteur appara\u00eet mais il pourrait parfois se faire remplacer. En effet, avec le num\u00e9rique s’installe la d\u00e9sinterm\u00e9diation de la production. Des sites d’autopublication comme lulu.com, proposent des livres num\u00e9riques cr\u00e9\u00e9s par des amateurs.<\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n

Ce sont les auteurs qui fixent d\u00e9sormais le prix de leur oeuvre, lulu.com se charge des impressions, pr\u00e9l\u00e8ve le cout de fabrication sur les ventes et reverse 80% du montant restant \u00e0 l’auteur. \u00a0\u00bb\u00a0Pour un livre de 200 pages vendu 20 euros, l’auteur percevra donc environ 12 euros par exemplaire achet\u00e9, contre moins de 2 euros chez un \u00e9diteur traditionnel \u00a0\u00bb explique Cyril Fievet,\u00a0journaliste et auteur sp\u00e9cialis\u00e9 dans les technologies num\u00e9riques et les \u00e9volutions qu’elles entra\u00eenent. Par ailleurs, si ce type de production semble rivaliser avec les maisons d’\u00e9dition, le cr\u00e9ateur du site, Bob Young, conc\u00e8de n\u00e9anmoins qu’il est peu probable de voir de v\u00e9ritables best-sellers \u00e9merger via ce mod\u00e8le. \u00ab Ce n’est pas le but. Notre cible ce sont les gens qui ont des choses \u00e0 dire mais dont l’audience est trop petite pour les \u00e9diteurs traditionnels \u00bb.<\/p>\n

\"Capture<\/a><\/p>\n

En effet, c\u00f4t\u00e9 livre jeunesse, Pablo Limaceau, m\u00eame \u00e0 11,94 \u20ac n’est pas tr\u00e8s aguicheur.<\/p>\n

Apr\u00e8s l’auteur, c’est le lecteur qui acquiert un des pouvoirs de l’\u00e9diteur avec la possibilit\u00e9 de modifier les fontes et la pagination des oeuvres gr\u00e2ce au format e-pub, standard choisi pour son adaptabilit\u00e9 \u00e0 de nombreuses surfaces de lecture. Frederic Kaplan regrette cette personnalisation, pr\u00e9f\u00e9rant que les choix restent \u00e9ditoriaux pour des r\u00e9sultats plus qualitatifs. Il confie : \u00ab\u00a0Tout ce qui fait l\u2019apparence d\u2019une page d\u2019un livre papier, la composition pr\u00e9cise, la typographie, la mise en page, est perdu dans ce processus. <\/em>Le livre au format ePub cesse d\u2019\u00eatre un \u00e9difice, il devient de l\u2019information organis\u00e9e, une maison r\u00e9duite \u00e0 un plan figurant un ensemble d\u2019\u00e9l\u00e9ments reli\u00e9s les uns aux autres.<\/em>\u00ab\u00a0<\/b><\/p>\n

En conclusion, l’enthousiasme des \u00e9diteurs pour le num\u00e9rique promet la refonte de nouvelles \u00e9quipes de travail, le croisement des professions de l’informatique et de l’\u00e9dition pour un nombre de publications num\u00e9riques croissant. Parall\u00e8lement, de nouveaux concurrents apparaissent aussi, \u00e0 commencer par les sites d’auto publication.<\/p>\n

 <\/p>\n

R\u00e9f\u00e9rences<\/p>\n

Papier de Cyril Fievet :\u00a0<\/em>http:\/\/www.zdnet.fr\/actualites\/lulucom-le-premier-editeur-en-ligne-ouvert-a-tous-les-manuscrits-39360859.htm<\/p>\n

La fonction architecturante du livre<\/a><\/p><\/blockquote>\n