<\/b>I \u00a0 \u00a0 LA TENDANCE<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Tendance<\/b> – n.f. \u00ab\u00a0Impulsion, force qui anime un corps et le dirige vers un sens d\u00e9termin\u00e9. Disposition particuli\u00e8re ou impulsion qui porte quelqu’un \u00e0 agir, \u00e0 se comporter, ou \u00e0 se d\u00e9velopper d’une certaine fa\u00e7on.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n Voil\u00e0 une notion importante de notre si\u00e8cle consum\u00e9riste : la tendance.<\/p>\n C\u2019est ce mouvement aujourd\u2019hui moteur de notre sch\u00e9ma \u00e9conomique, qui attise son fonctionnement, en faisant na\u00eetre, puis mourir, les biens et les services de notre quotidien.<\/p>\n La tendance passe, sent, donne le ton, indique l\u2019air du temps ; puis s\u2019en va.<\/p>\n Elle nous dit in <\/i>ou has been <\/i>; change constamment.<\/p>\n Dans son sillage, elle am\u00e8ne toujours la nouveaut\u00e9, le progr\u00e8s, le jamais vu ; et \u00e9carte de son passage, les pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n Renouvellement.<\/p>\n Actuellement, elle nous dit : \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb. Bio c\u2019 Bon ou Naturalia sont des places to be <\/i>; rouler en Prius ou se d\u00e9placer en v\u00e9lo est trendy<\/i> ; porter des tote bags en toile est fashionable <\/i>;\u00a0 sortir jeter ses \u00e9pluchures dans son composteur est hype <\/i>; les smoothies et jus d\u00e9tox bios sont des must have <\/i>; et boire du champagne sans sulfite est the fanciest thing on Earth.<\/i><\/p>\n La tendance est \u00e9colo.<\/p>\n #green\u00a0<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n II \u00a0 \u00a0 LE GREENWASHING<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/i>Le vert est \u00e0 la mode, effectivement. Dans la jungle des cha\u00eenes de grande distribution, toute la faune des produits l\u2019a compris, et l\u2019utilise comme outil utile \u00e0 sa survie. Tous les objets se parent de cama\u00efeux de verts pour rendre plus chatoyant le plumage de leurs packagings, qu\u2019ils agr\u00e9mentent de logos ou autres labels, afin de s\u00e9duire les consommateurs, chasseurs de produits respectueux de l\u2019environnement.<\/p>\n Un nombre incommensurables de marques se vantent de leurs qualit\u00e9s responsables, environnementales, biologiques, etc. et affirment des valeurs non mesurables, non quantifiables, non v\u00e9rifiables. Du marketing, de la pub\u2019, du mensonge : du vent.<\/p>\n Certaines notions, comme le recyclage, ont \u00e9t\u00e9 perverties et d\u00e9contextualis\u00e9es ; son sens premier ayant op\u00e9r\u00e9 un glissement s\u00e9mantique, partant du recyclage et de toutes les valeurs qu\u2019il convoque, vers un adjectif m\u00e9lioratif et vendeur.<\/p>\n \u00ab\u00a0Recyclage\u00a0\u00bb,<\/p>\n \u00ab\u00a0Recyclable\u00a0\u00bb,<\/p>\n \u00ab\u00a0Recycl\u00e9\u00a0\u00bb ;<\/p>\n Les notions sont floues, dilu\u00e9es. L\u2019essence du terme a \u00e9t\u00e9 gomm\u00e9e pour en conserver seulement l\u2019aspect cool, cristallis\u00e9 en un logo.<\/p>\n Mais \u00e0 quoi bon consommer \u00ab\u00a0Recyclage\u00a0\u00bb si nos habitudes ne changent pas, et que l\u2019issu de ces objets, sur le long terme, reste la m\u00eame ?<\/p>\n La mode verte, si l\u2019on observe les comportements, semble n\u2019apporter que tr\u00e8s peu de changements positifs chez les consommateurs, et n\u2019avoir que tr\u00e8s peu d\u2019effets positifs sur l\u2019environnement.<\/p>\n Simplement, elle a ouvert le jargon publicitaire \u00e0 un nouveau champs d\u2019adjectifs vendeurs, et a permis de cr\u00e9er tout un pan nouveau de produits suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n Toutefois, une communaut\u00e9 grandissante de consommateurs, assoiff\u00e9s de transparence et de v\u00e9rit\u00e9 apr\u00e8s les scandales alimentaires des ann\u00e9es 2000, ont pouss\u00e9 ces marques \u00e0 prouver et r\u00e9pondre de ce qu\u2019elles ass\u00e9nait fi\u00e8rement sur les packagings et les publicit\u00e9s de leurs objets, ces derni\u00e8res se retrouvant prises dans leur propre pi\u00e8ge, par force des lois et pression m\u00e9diatique.<\/p>\n Trio de fl\u00e8ches vertes, ou le serpent se mordant la queue.<\/p>\n #greenwashing<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n III \u00a0 \u00a0 GREEN IS THE NEW COOL<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Parlons des hashtags, maintenant. Les #lifestyles<\/i> #healthy<\/i> n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 autant #likeable<\/i>. La plateforme d\u2019Instragram aura permis, au travers des incontournables hashtags #instafood<\/i>, #healthy<\/i>, #vegan<\/i> ou #paleo <\/i>de d\u00e9velopper et partager une esth\u00e9tique d\u00e9sirable et f\u00e9d\u00e9ratrice des modes de vies bons pour la sant\u00e9.<\/p>\n \u00c0 table, devant l\u2019assiette, le rituel photographique a supplant\u00e9 le b\u00e9n\u00e9dicit\u00e9, pour partager avec ses followers son #buddhabowl <\/i>ou sa pause #matcha<\/i>. L\u2019image avant le go\u00fbt, on balance sur Insta’, avant de consommer.<\/p>\n Mais ces photographies, claires, fra\u00eeches, et color\u00e9es, ont su plaire, assez, pour faire basculer ces clich\u00e9s des #foodies<\/i> vers un int\u00e9r\u00eat pouss\u00e9 pour la nutrition et l\u2019aspect sanitaire de l\u2019alimentation. Nombreux sont les YouTubers d\u00e9crivant l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une alimentation saine, expliquant et d\u00e9cortiquant les qualit\u00e9s nutritionnelles de comportements ou r\u00e9gimes alimentaires alternatifs, et d\u00e9criant les pr\u00e9jug\u00e9s et les id\u00e9es re\u00e7ues diffus\u00e9s par nos traditions culinaires.<\/p>\n Et les #crews<\/i> de #followers<\/i> de ces influenceurs 2.0 ne cessent de cro\u00eetre.<\/p>\n Les r\u00e9seaux sociaux s\u2019imposent comme lieux de partage, de test, et de r\u00e9flexion, o\u00f9 les gens d\u00e9couvrent, suivent, \u00e9coutent, puis d\u00e9cident \u00e0 leur tour de tester puis changer.<\/p>\n Ainsi, cette tendance de l\u2019ultra-sain aura #boost\u00e9<\/i> la consommation des produits bios, qualitatifs pour l\u2019environnement et la sant\u00e9, et \u00e9galement permis une d\u00e9mocratisation et une meilleure connaissance des r\u00e9gimes alimentaires v\u00e9g\u00e9tarien et vegan, en recouvrant les #walls<\/i> et #timelines<\/i> de l\u2019aspect #cool<\/i> de ces comportements.<\/p>\n #greenisthenewcool<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n IV \u00a0 \u00a0 VERS LES FONDEMENTS D’UNE NOUVELLE CULTURE ?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Mais, puisque cette mode, internationale, continue de cro\u00eetre depuis plus de cinq ans, nous pouvons nous demander si cette p\u00e9rennisation qui s\u2019installe doucement, n\u2019indiquerait pas l\u2019ancrage, peut-\u00eatre profond, d\u2019une nouvelle vague culturelle concern\u00e9e par la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre corporel et mental ?<\/p>\n Car si les rayons et \u00e9choppes bios fleurissent et s\u2019agrandissent toujours, que le nombre d\u2019usagers des V\u00e9lib cro\u00eet chaque mois, ou que les mouvements contre-culturels d\u00e9criant la surconsommation des objets et valorisant le recyclage et les #DIY<\/i> sont devenus monnaie courante, c\u2019est parce que les consommateurs le veulent.<\/p>\n Ils sont la force, massive, qui a donn\u00e9 l\u2019\u00e9lan puis l\u2019ampleur \u00e0 ces changements de consommation.<\/p>\n La mode et la tendance ont jou\u00e9 leurs r\u00f4les de d\u00e9nicheurs de nouveaut\u00e9 puis d\u2019influenceurs, et ont permis de d\u00e9gager, et faire \u00e9merger, cette nouvelle soci\u00e9t\u00e9 concern\u00e9e par les probl\u00e9matiques environnementales ; et les industriels n\u2019ont fait que s\u2019adapter, pour suivre la demande – et leur qu\u00eate d\u2019argent -.<\/p>\n Cercle vertueux.<\/p>\n On peut avoir l\u2019espoir, que tous ces changements ne sont pas de vains comportements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, port\u00e9s par une tendance creuse, centr\u00e9e uniquement sur l\u2019image du faussement sain, mais bien l\u2019av\u00e8nement d\u2019une nouvelle \u00e8re culturelle.<\/p>\n Les mentalit\u00e9s et les comportements changent. La preuve en est, que, pour la premi\u00e8re fois sous la V\u00e8me R\u00e9publique, un cinqui\u00e8me des votants ont souhait\u00e9 voir Jean-Luc M\u00e9lenchon, candidat aux convictions et programme \u00e9cologiques forts, devenir pr\u00e9sident de la France.<\/p>\n Les r\u00e9flexions et pens\u00e9es pro-environnementales cheminent lentement d\u2019un statut marginal, vers une d\u00e9mocratisation tendant \u00e0 s\u2019\u00e9tablir comme norme. C\u2019est en cela qu\u2019on d\u00e9c\u00e8le les pr\u00e9mices de changements profonds et v\u00e9ritables : par une amorce r\u00e9flexive et intellectuelle.<\/p>\n #greenculture<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Au regard d\u2019une pratique de cr\u00e9ateur industriel, cet \u00e9tat des lieux culturel des changements et avanc\u00e9es \u00e9cologistes posent la question de l\u2019implication \u00e9thique du designer dans la conception des objets. Doit-il purement r\u00e9pondre \u00e0 des besoins de la soci\u00e9t\u00e9 qu\u2019il a cern\u00e9s et sentis, puisque c\u2019est l\u00e0 le c\u0153ur de son m\u00e9tier ? Ou bien doit-il s\u2019impliquer \u00e9thiquement dans ses projets, afin de r\u00e9pandre ses id\u00e9es, et inciter de nouveaux comportements, lui qui fait partie int\u00e9grante du milieu artistique et culturel souvent pr\u00e9curseur ?<\/p>\n La premi\u00e8re de ces deux voies, se positionne davantage du c\u00f4t\u00e9 industriel et marketing. En cr\u00e9ant selon ce paradigme, les objets seront dans l\u2019air du temps, collant les probl\u00e9matiques actuelles et r\u00e9pondant aux envies du moment, trouvant n\u00e9cessairement acqu\u00e9reurs, puisque le point de d\u00e9part de leurs cr\u00e9ations est issu de l\u2019\u00e9coute de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n La seconde, implique un travail davantage personnel, et engag\u00e9, puisque les objets cr\u00e9\u00e9s correspondront \u00e0 l\u2019\u00e9thique du designer, et seront sens\u00e9s avoir un effet novateur sur la soci\u00e9t\u00e9. Les nouveaux objets ne sont plus alors que des nouveaut\u00e9s sur le march\u00e9, mais apportent \u00e9galement de nouvelles questions, et de nouvelles r\u00e9flexions.<\/p>\n \u00c0 quel point le designer travaille-t-il pour les autres ? Et jusqu\u2019\u00e0 quel point, doit-il laisser infuser sa subjectivit\u00e9 dans son travail ?<\/p>\n Questions de choix, pour d\u00e9terminer son positionnement dans le paysage – \u00e9cologique ou non – du design et de la cr\u00e9ation.<\/p>\n<\/div>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n BIBLIOGRAPHIE<\/strong><\/p>\n <\/p>\n